No mundo do marketing moderno, a consistência é fundamental. Quer uma marca esteja a aumentar a notoriedade, a angariar donativos ou a criar lealdade a longo prazo, a Comunicação Integrada de Marketing (CIM) garante que todos os pontos de contacto funcionam em...
Os memes tornaram-se uma parte ubíqua da cultura da Internet. Especialmente para as gerações mais jovens, tornou-se basicamente uma segunda língua. Isto leva-nos à pergunta: podem as empresas utilizar memes para a comunicação de marca? A resposta...
Ter dados é bom, mas precisamos de ter conhecimentos sobre a melhor forma de como funcionam. O mesmo se aplica à propriedade de uma licença. Adquirir os direitos exclusivos de utilização da marca Guinness não levou a nenhum sucesso para o Linden Food...
No setor B2B, o principal papel da sua marca é satisfazer as suas necessidades profissionais. No entanto, por vezes também tem de capacitar os seus clientes para serem bem-sucedidos. Represente-os em seu nome, e dê-lhes as ferramentas para trabalharem em...
O poder das Relações Públicas e dos jornalistas que trabalham em conjunto é uma força a ter em conta. Tomemos o caso de Honeywell, uma empresa da Fortune 100 que opera na indústria aeroespacial. No entanto, a marca pautava-se por um desconhecimento...
Todos sabem como criar uma campanha viral Mas esta não aparece tão facilmente como parece. A sorte tem um papel muito pequeno na equação. A maior parte do sucesso resume-se à perspicácia e criatividade. É um equívoco comum que gastar...
O sucesso das empresas B2B (business to business) exportadoras está intrinsecamente relacionado com a aposta na comunicação. Mais de dois terços destas organizações planeiam investir nesta área num futuro próximo, consolidando o seu papel critico na...
Estudo InterComm Report B2B sobre Comunicação B2B em mercados globais revela o crescente papel estratégico da Comunicação. Num contexto de instabilidade e de transformação da interação, cabe à Comunicação criar as oportunidades, assegurar a...
O sucesso das empresas B2B (Business to Business) exportadoras está intrinsecamente relacionado com a aposta na comunicação. Mais de dois terços destas organizações planeiam investir nesta área num futuro próximo, consolidando o seu papel crítico na...
“A comunicação pode gerar um capital fundamental na relação entre uma empresa/organização e os seus stakeholders: a confiança”, afirmam as investigadoras da ESCS-IPL responsáveis pelo InterCom Report B2B – The Way Forward. Em entrevista ao Link To Leaders,...
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