O ano de 2020 mostrou que as empresas são altamente resilientes. Conseguiram adaptar-se rapidamente perante a pandemia COVID-19. Rapidamente chegaram à conclusão que tinham de fazer algo diferente para sobreviver. Mas sabiam como fazer comunicação B2B corretamente? Tendo em atenção as novas expectativas, soluções e a relevância da comunicação na atualidade.
Conte uma (boa) história de Dia de S. Valentim! Os adultos, assim como as crianças, também apreciam uma boa história. A diferença está no conteúdo adicional e vertente emocional mais forte. O storytelling ou a arte de contar histórias, permite a uma marca alcançar o...
O produto é uma necessidade, mas a marca é uma escolha. Vivemos num mundo em que as opções não faltam, aliás, crescem a cada dia. O mercado não está para tartarugas, neste só entram e permanecem leões. O desafio das marcas é serem as primeiras. Os produtos e serviços...
Num mundo ideal, o retorno financeiro e a capacidade de todas as formas de comunicação para influenciar o público seriam precisamente calculados, e decidir a estratégia de marketing seria simples. Na realidade, existem múltiplos, e geralmente imperfeitos, processos...
À medida que o ambiente de marketing externo se torna mais complexo, o mesmo deve acontecer com o ambiente interno. Gestores e demais profissionais dispunham historicamente de um número reduzido de canais de comunicação; estes são agora às dezenas e este número...
A comunicação dos planos de marketing bem sucedida exige alcançar o público certo com a mensagem certa no momento certo: um alvo pequeno e móvel. Com os media tradicionais, as organizações conseguiram atenuar o risco de fracasso através de anos de tentativa e erro...
O marketing sempre combinou dados e inspiração: afinal, não há nenhuma abordagem analítica que possa por si só indicar um rumo específico sem a necessária revisão e interiorização por parte do profissional e do seu know-how na análise da informação. Há algum tempo...
A revolução digital e a explosão das plataformas de social media alteraram profundamente os fatores que influenciam a ação do consumidor enquanto estes empreendem a sua decisão de compra. Ao considerar produtos e serviços, o público lê comentários online,...
Novos parâmetros de pesquisa Certamente, o vasto leque de dispositivos através dos quais podemos realizar pesquisas representa um fator determinante: PCs, portáteis, smartphones, tablets, TVs, etc. Paralelamente à variedade de dispositivos, existem diferentes métodos...
O marketing pode perder-se numa obsessão com dados, métricas e predição de tendências, numa procura por conseguir uma visão clara do seu público que se pode tornar elusiva. O passo seguinte passa por integrar uma pesquisa e criar experiências imersivas. Mas o que se...
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