SEO est l'acronyme de "search engine optimization" (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit de la processus associé à des actions et à des mécanismes permettant à un site ou à un contenu d'être mieux classé dans les recherches en ligne.

La principale différence entre le référencement et la publicité payante est qu'il s'agit d'un classement "organique", ce qui signifie que vous ne payez pas pour être dans cet espace. L'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à mettre en évidence un élément de contenu en ligne et à l'optimiser pour que les moteurs de recherche comme Google l'affichent en haut de la page lorsque quelqu'un recherche un terme associé.

En matière d'optimisation des moteurs de recherche au sens large, il existe deux voies d'égale importance : le référencement sur la page et le référencement hors page.

Le volet "on-page" consiste à créer du contenu afin d'améliorer votre classement. Il s'agit d'intégrer des mots-clés dans les pages et le contenu, de rédiger régulièrement un contenu de haute qualité, de veiller à ce que le site Web de l'entreprise soit accessible à tous. métabalises et les titres sont riches en mots-clés et bien rédigés, entre autres facteurs.

L'optimisation off-page est l'optimisation qui a lieu en dehors du site lui-même, comme la conquête de liens retour. Cette partie de l'équation implique l'établissement de relations et la création d'un contenu que les gens veulent partager. Bien qu'elle demande des efforts, elle est essentielle pour une optimisation réussie des moteurs de recherche.

Il s'agit d'un élément fondamental de la marketing numérique car chaque jour, des millions de personnes effectuent des recherches en ligne, généralement dans le but commercial de trouver des informations sur des produits et des services. La recherche est souvent la principale source de trafic numérique pour les marques et complète les autres canaux de marketing. Une plus grande visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche que la concurrence peuvent donc avoir un impact important sur les résultats financiers.

Cependant, les résultats de recherche ont évolué ces dernières années pour fournir aux utilisateurs des réponses et des informations plus directes, plus susceptibles de les maintenir sur la page de résultats plutôt que de les diriger vers d'autres sites.

En bref, c'est la base d'un écosystème marketing holistique. En comprenant ce que veulent les utilisateurs de votre site, vous pouvez mettre en œuvre ces connaissances dans des campagnes (payantes et organiques).