{"id":17329,"date":"2020-12-17T11:55:56","date_gmt":"2020-12-17T11:55:56","guid":{"rendered":"https:\/\/old.say-u.pt\/?page_id=17329"},"modified":"2023-07-07T17:38:32","modified_gmt":"2023-07-07T16:38:32","slug":"gestao-da-relacao-com-jornalistas-e-ocs","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/old.say-u.pt\/fr\/gestao-da-relacao-com-jornalistas-e-ocs\/","title":{"rendered":"Gestion des relations avec les journalistes et le BSC"},"content":{"rendered":"

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O Marketing de Comunica\u00e7\u00e3o divulga hist\u00f3rias e ideias corporativas desconhecidas dos jornalistas e que os respons\u00e1veis institucionais n\u00e3o conseguem fazer chegar ao jornalista mais indicado, no \u00d3rg\u00e3o de Comunica\u00e7\u00e3o Social (OCS) adequado e no tempo oportuno.<\/p>\n

A Gest\u00e3o da Rela\u00e7\u00e3o com Jornalistas e OCS trata da procura de oportunidades medi\u00e1ticas em fun\u00e7\u00e3o das necessidades. Com a comunica\u00e7\u00e3o digital e as potencialidades da web, a rela\u00e7\u00e3o entre Jornalista e Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas passou a ser uma rela\u00e7\u00e3o \u2018p\u00fablica\u2019, os planos de comunica\u00e7\u00e3o dos profissionais de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas passaram a ter uma vertente mais estrat\u00e9gica.<\/p>\n

Apesar de o digital ter impactado Gest\u00e3o da Rela\u00e7\u00e3o com Jornalistas e OCS, o estabelecimento de rela\u00e7\u00f5es offline \u00e9 mais relevante e importante para o prop\u00f3sito de promo\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es duradouras e de confian\u00e7a, sendo que o ambiente online apenas estimula o que j\u00e1 existe. A rela\u00e7\u00e3o online estimula uma rela\u00e7\u00e3o sim\u00e9trica bidirecional, onde h\u00e1 mais comunica\u00e7\u00e3o e partilha, e o online proporciona novas ferramentas de trabalho, assim como pr\u00e1ticas, contribuindo para uma comunica\u00e7\u00e3o mais eficaz.<\/p>\n

O contexto digital dinamiza as rela\u00e7\u00f5es entre os profissionais de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e Jornalistas, mas essas rela\u00e7\u00f5es apenas ser\u00e3o confi\u00e1veis se criadas presencialmente. Com o digital emergem novos joueurs <\/em>no processo comunicacional, o que lhes permite contornar as barreiras jornalistas no processo de divulga\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Existem diversas formas de uma organiza\u00e7\u00e3o marcar presen\u00e7a na paisagem medi\u00e1tica: negocia\u00e7\u00e3o de cobertura medi\u00e1tica que depois ter\u00e1 uma reconvers\u00e3o em formato de mancha de publicidade (coupure<\/em><\/a>); troca de publicidade, em que a organiza\u00e7\u00e3o desenvolve um artigo em troca de uma p\u00e1gina de publicidade no meio; sponsoring<\/em><\/a>, que visa associar uma marca a um evento; mecenato, enquanto interven\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica que ilustra e prolonga a cultura da empresa; lobbying<\/em>, que \u00e9 visto como estrat\u00e9gia de influ\u00eancia; e cria\u00e7\u00e3o de projetos, programas e eventos.<\/p>\n

En mettant en \u0153uvre des actions de communication marketing visant \u00e0 transformer l'information v\u00e9hicul\u00e9e sur les produits et services en perceptions sur leurs attributs et leur positionnement, la SayU<\/a> stimule le d\u00e9veloppement de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de l'organisation.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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